La compañía presentó ayer un nuevo logotipo y una nueva marca que se implantarán en Norteamérica a partir de noviembre y a nivel mundial el año que viene.

Esta versión tiene un aspecto muy similar a la que se utilizaba en la década de 1990. Sin embargo, se han incorporado algunos elementos nuevos para actualizarla, tales como un tipo de letra y color diferentes, así como un nuevo borde.

La intención detrás de estos cambios no es solo ajustarse al recuerdo de la gente, sino también destacar la línea de Pepsi sin azúcar, la cual es una parte fundamental del plan de crecimiento de la empresa.

Y no es que se deshaga de las rayas rojas, blancas y azules que son emblemáticas de la marca, simplemente ponen la palabra “Pepsi” dentro del círculo y en letras mayúsculas.

Pepsi cuenta con una trayectoria de 125 años y ha venido actualizando su marca de forma periódica. La identidad visual actual se presentó en 2008, pero con el paso del tiempo ha quedado un poco anticuada.

Según la compañía, los cambios que está implementando son lo suficientemente diferenciadores como para mantener la marca fresca y actualizada, destacando elementos modernos como la línea Pepsi sin azúcar.

Nostalgia como estrategia de marketing

Además de Pepsi, otras marcas también han recurrido a referencias de sus logotipos antiguos para renovar su identidad.

En 2021, Burger King lanzó un nuevo diseño inspirado en su logotipo utilizado entre 1969 y 1999.

Esta tendencia de recurrir al pasado busca generar una nostalgia entre los consumidores con el fin de lograr un mayor impacto en el mercado.

PepsiCo en números

De acuerdo con la compañía, sus productos son consumidos más de mil millones de veces al día en más de 200 países y territorios alrededor del mundo.

En 2022, la empresa generó más de 86 mil millones de dólares de venta neta.

Su gama de productos incluye una variedad de marcas icónicas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas anuales estimadas.