La multinacional española de moda Inditex, cambio su logo a letras negras, sumándose a la tendencia de logos con trazos y colores minimalistas.

Esta es la segunda vez que cambia de logotipo y la primera en la que la empresa deja atrás sus emblemáticas letras rojas, con lo que deja claro una nueva era para la compañía.

El grupo hizo el relevo entre Amancio y su hija Martha Ortega, convirtiéndose en uno de los negocios familiares más prósperos del mundo y a Martha como la mujer más joven de las cinco que dirigen empresas del Ibex 35, es decir el principal índice bursátil de referencia de la bolsa española que lo integran las 35 empresas más valiosas de la región.

Pero el cambio por más “simplista” que parezca no les tuvo que salir barato. El estudio DesignRush estima que un cambio de logo así solo de tipografía y color va de los 200 hasta los mil 280 millones de dólares.

Hay una clara tendencia a hacer homogéneos los logos de moda y en esta perspectiva se ha de determinado un recurso muy importante, que es el valor de la imagen hoy en día y lo valioso que es apostar por tipografías como la Sans Serif, que son las de más fácil lectura en sitios web.

El cambio de logos como los que han llevado a cabo marcas como Yves Saint Laurent, Balenciaga o Balmain. Todas ellas han apostado por homologar colores de su tipografía y crear logos simples y minimalistas, que cumplen con estas máximas de universalidad y facilidad de lectura y web, a donde ha migrado un alto porcentaje de la decisión de compra del consumidor de moda.

El cambio de imagen corporativo también define la nueva misión en comunicación del grupo, convirtiéndose en uno de los negocios familiares más prósperos del mundo, debido a su peso que sigue disputando en la competida industria del apparel, con Nike, Vuitton, Gucci, Chanel o Hermès, que ya cotizan como marcas en estimados de Brand Finance, en lugar de solamente firmas de lujo.

Las marcas que concentra Inditex son: Zara, Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Uterqüe. La operación de Inditex suma un valor de hasta 12 mil 997 mdd, colocándose como la séptima más valiosa en un estimado de Brand Finance y a su dueño con una fortuna valuada en 67 mil millones de dólares.

Las ocho marcas del gigante español de distribución de moda suponen más de 7 mil 400 tiendas físicas, aproximadamente 171 mil empleados y presencia en alrededor de 140 países.