La marca de moda de lujo Casablanca utilizó inteligencia artificial para desarrollar las imágenes de su nueva colección inspirada en México.

Casablanca, una marca de moda de lujo arraigada a las tradiciones parisinas y los métodos clásicos de filmar campañas con película, le dio el sí a la inteligencia artificial para desarrollar las imágenes de su nueva colección Primavera/Verano 2023 inspirada en México.

El escenario estaba ambientado en un paisaje mexicano y fue estilizado para que pareciera más una pintura hiperrealista en lugar de fotografías reales para darle una sensación de surrealismo con el generador de imágenes Midjourney.

Al diseñar la dirección creativa de la campaña, SS23 “Futuro Optimisto”, el equipo se inspiró en un viaje a México, la idea de los ovnis, el espacio, los vaqueros, el desierto y la naturaleza, todo unido muy acorde con la marca, la estética y el tipo de imágenes que hacen.

Casablanca actualmente se une a una lista creciente de marcas de moda que miran hacia la inteligencia artificial para ayudar con el diseño e incluso con las imágenes de sus campañas como Moncler y Maison Meta.

A pesar de convertirse en un nuevo medio creativo, el uso de la inteligencia artificial ha recibido muchas críticas en términos de preocupaciones sobre la tecnología que reemplaza la creatividad humana.

Sin embargo, las firmas que ya tienen experiencia en campañas con esta tecnología, señalan que la inteligencia artificial requiere aún planificación y creatividad para producir las imágenes.

La marca aún necesitaba fotografiar su ropa en modelos en poses similares antes de pasarlas al programa generado por inteligencia artificial. Aunque, una cosa que era diferente es el hecho de que ya no necesitaban sacar modelos de una hoja y explorar ubicaciones.