Los “Kidults” están comprando scooters, muñecas, patinetas y juegos de mesa para ellos mismos, y han ayudado a que las ventas aumenten un 37 % en dos años.

Expertos de la industria del juguete aseguran que los adultos que compran juguetes para usar ellos mismo o coleccionar han ayudado a que las ventas en Estados Unidos aumenten un 37% en dos años, a 28.6 mil millones en 2021, según el rastreador de datos NPD Group .

De acuerdo con Bloomberg, los llamados “Kidults” están comprando scooters, muñecas, patinetas y juegos de mesa, que los ejecutivos más acostumbrados a los caprichos y preferencias de los niños inicialmente pensaron que el aumento en las ventas era por niños encerrados en casa.

Pero una encuesta realizada el año pasado por la Asociación de Juguetes de la industria estadounidense encontró que el 58% de los adultos encuestados compraron juguetes y juegos para ellos mismos.

De acuerdo con los resultados de la encuesta, el 65 por ciento de los adultos compran juegos de mesa; 61% juguetes de arte, manualidades y construcción de bloques; 53% ediciones coleccionables y 52% videojuegos.

Esta pregunta se incluyó en la última encuesta porque porque los miembros de la Asociaicón escuchaban sobre adultos que usaban juguetes como medio de escape, dice Adrienne Appell, ejecutiva de marketing del grupo comercial.

Si bien, es difícil cuantificar con precisión a cuánto asciende la tendencia en dólares, los ejecutivos de la industria dicen que han visto suficiente evidencia de que el segmento está creciendo para lanzar nuevos productos y marketing solo para adultos.

Además, desde años las jugueterías aprovechan esta tendencia de consumo de adultos con ediciones espaciales de juguetes retro y figuras coleccionables que muchas veces son poco atractivas para los niños.

La encuesta de la Toy Association mostró que los juegos de mesa fueron el mayor atractivo para los adultos durante la pandemia, lo que confirma Exploding Kittens Inc. , cuyo divertido juego de cartas suele ser disfrutado por adultos mientras toman unas copas. A lo largo de la pandemia, las ventas del juego han aumentado al menos un 20%.

Además, en septiembre, Razor USA LLC planea presentará una versión eléctrica para adultos de su icónico scooter para niños, fabricado por primera vez en 2000. Se venderá por alrededor de 600 dólares.

En 2020, Lego lanzó una campaña de marketing llamada que introdujo una sección en su sitio web para clientes mayores, con artículos como una pintura de Lego Starry Night y un automóvil deportivo Lego Technic Ferrari Daytona, así como su Botanical Collection Flower Bouquet.

En el caso de Mattel con el Tesla Cybertruck con control remoto Hot Wheels y el sinfín de Barbies coleccionables; Basic Fun!, que posee las licencias de juguetes retro como Care Bears, presentará Lite-Brites para adultos que se pueden convertir en arte mural.

Los adultos hacen fila con regularidad para comprarse figuras coleccionables de Star Wars y muñecos de Blancanieves en los parques temáticos y eventos para fanáticos de Walt Disney Co. Y sin duda los clásicos Funkos.