Recientemente, Ramiro Sánchez, director de Marketing de Google Latinoamérica, compartió su visión resumida en cinco principios que asegura deberían considerar quienes lideran Marketing en la región.

Aquí te contamos cuáles son.

La creatividad impulsa resultados

De acuerdo con Sánchez, la creatividad debe verse como un activo, pues ahora ya no es posible crear campañas que solo consideren los datos, ni que se basen únicamente en la intuición, tal como se hacían años atrás.

Por lo tanto, considera que los equipos creativos y de datos deben de trabajar juntos para crear una cultura de aprendizaje y así puedan tomar decisiones informadas.

La transformación digital debe ser parte de la estrategia

Según el director, en Google Trends el concepto de transformación digital ha crecido en la búsqueda del tema en los últimos cinco años. Sin embargo, más que una moda, Sánchez aseguró que es un barco en el que necesitan para navegar en un mercado que está en constante cambio.

Además de tiempo, el director mencionó que para iniciar el camino hacia la transformación digital son necesarios tres habilitadores: la alineación del cuerpo directivo, desarrollar las capacidades necesarias para generar ideas a partir de los datos y adoptar una mentalidad de ejecución siempre activa. Recuerda que la transformación digital siempre está evolucionando.

Agrega procesos simples y ágiles

Para Sánchez, la respuesta siempre debe ser rápida y eficiente, por lo tanto mantener las cosas simples es clave para lograrlo. Además, los mercadólogos deben poder pivotar, por lo que es necesario que adopten una mentalidad ágil.

“La clave del éxito está en saber mantener un equilibrio adecuado entre flexibilidad, colaboración y la experimentación para maximizar el ROI”, afirmó.

Construye una cultura diversa

De acuerdo con el director, como especialistas en marketing deben considerar que cada punto de contacto entre su marca y las personas es una oportunidad para darle forma al mundo. Sin embargo, solo se puede ser inclusivo si en su marketing hay equipos diversos.

“Incluir en los procesos creativos miembros de comunidades subrepresentadas resulta esencial para diseñar campañas que sean verdaderamente inclusivas con mensajes simples, claros y relevantes para esa audiencia”, destacó.

Según Sánchez, con esto, no solo se traduce en un cambio positivo en la cultura, sino que también impacta en el desempeño de la empresa.

Contribuye al desarrollo de Latinoamérica de la mano de la capacitación

El director dijo que como mercadólogos, democratizar el acceso a la educación digital no solo repercutirá positivamente en sus propios negocios, sino que además puede trascender en sus intereses y generar un impacto positivo en la economía y el desarrollo de Latinoamérica.

“Creo que hoy, más que nunca, tenemos en nuestras manos todo lo que necesitamos para poder impulsar el potencial de la región: desde las herramientas digitales hasta el talento diverso, la creatividad y la agilidad. Lo único que puede hacer la diferencia es la mentalidad con la que abordemos los cambios que nos tocarán seguir atravesando”, concluyó.