Gala Marija Vrbanic, fundadora de Tribute Brand, una marca de moda digital de alta gama, habló en un episodio de TED Radio Hour sobre cómo el futuro de la realidad aumentada y la realidad virtual cambiará la forma en que expresamos nuestras identidades.

“La moda digital es real y existe en muchos universos virtuales. De las redes sociales básicas al mundo virtual desarrollado conocido como 'metaverso', permitiendo que la gente se exprese de una forma que antes no era posible”, dijo Gala Marija Vrbanic.

Durante el episodio mencionó que ha jugado videojuegos desde que tiene memoria y lo que siempre ha disfrutado es vestir a los personajes, incluso más que vestirse a ella misma.

La diseñadora de modas contó que en 2016 hizo una investigación sobre la 'cultura hypebeast', encontrando que la gente compraba ese tipo de ropa solo para publicar en sus redes sociales una foto de ellos usándolas y después venderlas. Por lo tanto, concluyó que la gente no quería la prenda, sino la imagen digital que obtenían con ella, ya que les importa expresarse en el espacio virtual.

Gala Marija Vrbanic confesó que a partir de su investigación comenzó a experimentar la moda digital, dirigiendo ahora la primera marca de moda digital directa al consumidor y casa de moda tecnológica.

De acuerdo con la líder en el campo de la moda sin contacto y cibernética, el crecimiento de su marca ha sido inimaginable desde la perspectiva de moda tradicional, incluso además de tener sus diseños colaboran con los principales nombres de la industria, entre ellos Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier. Además, cuenta con su tienda insignia en el Decentraland, un metaverso que pertenece y es creado por sus usuarios.

“En Demat, un mercado NFT, marcas de moda están vendiendo artículos de moda digital que suelen agotarse tan pronto como salen a la venta”, explicó.

La diseñadora agregó que los juegos se están convirtiendo en una bienvenida a la moda digital, haciendo que los grandes nombres del sector de lujo entren a este espacio.

“Balenciaga ha colaborado con Fortnite y las carteras Gucci se vendieron más caras en Roblox que en la vida real”, expresó.

Gala Marija Vrbanic señaló que es un error pensar que crear moda digital es rápido y fácil debido a que a menudo tienen que jugar con las mismas reglas que en la vida real.

“La moda digital no es una alternativa sino un paso evolutivo y actualmente estamos en el comienzo de esta nueva era. Una era donde las prendas digitales podrían incorporarse a nuestra realidad, donde podrás elegir al instante a quién quieres presentarte usando varios conjuntos al mismo tiempo y utilizando la tecnología más avanzada como la realidad aumentada o la realidad virtual, por ejemplo”, mencionó.

Además, la fundadora de Tribute Brand aseguró que la moda digital no solo permite la expresión de uno mismo en diferentes contextos, sino que también puede ser reutilizable e integradora, a elección de los usuarios, independientemente de su género, talla o raza.

“El mercado de la moda digital será enorme, pero según mi experiencia, nadie sabe hasta dónde puede llegar. Es muy sencillo, la tecnología crece exponencialmente, también lo hará nuestra presencia virtual y alguien tiene que vestir a esa gente”, finalizó.