Si últimamente sientes que tus hijos te piden cosas que ni siquiera sabías que existían, no estás solo. Un día es un termo enorme de una marca específica, al día siguiente es una rutina de skincare de diez pasos para una niña de doce años, o unos tenis que cuestan lo mismo que la renta. Bienvenido al "efecto influencer".

Las redes sociales han revolucionado la forma en que consumimos, y los niños y adolescentes son el blanco perfecto. Plataformas como TikTok o Instagram no solo entretienen, sino que son escaparates digitales gigantescos donde el marketing ocurre de forma casi invisible. Un creador de contenido con millones de seguidores hace un "unboxing" casual y, en cuestión de horas, el producto está agotado en todo el país.

El gran problema de esto es la ilusión de cercanía. Los chavos no sienten que están viendo un comercial de televisión acartonado. Sienten que un amigo de confianza les está recomendando algo padrísimo. Esto genera un sentido de urgencia enorme, el famoso FOMO o miedo a quedarse fuera, que se traduce en la clásica frase de "todos mis amigos ya lo tienen".

Tips para desarmar el hype de internet

• Aplica la regla de las 72 horas: Cuando te pidan la novedad del momento, diles que esperarán tres días antes de comprarlo. Muchas veces, la urgencia generada por TikTok se desvanece rápido y pasan a otra cosa.
• Cuestiona con empatía: En lugar de decir un "no" rotundo, pregúntales por qué lo quieren. ¿De verdad les gusta el producto o solo quieren encajar porque su tiktoker favorito lo sacó en un video?
• Fomenta el ahorro con un objetivo: Si de verdad quieren ese artículo viral, invítalos a que ahorren una parte de su domingo para conseguirlo. Ponerles la meta de frente les ayudará a valorar si realmente vale la pena el gasto.