¿Qué es el Rainbow Washing?

El término "rainbow washing" (también conocido como "pinkwashing") se refiere a la práctica de empresas y organizaciones que utilizan símbolos y colores del movimiento LGBTQ+ (como la bandera del arcoíris) para aparentar apoyo a la comunidad LGBTQ+, sin implementar acciones o políticas significativas y contundentes que realmente beneficien a dicha comunidad. 

Este término critica a aquellas entidades que buscan aprovecharse del poder adquisitivo de la comunidad LGBTQ+ y de sus aliados durante eventos como el Mes del Orgullo. Aunque muestran un exterior inclusivo, en realidad no demuestran un compromiso auténtico con los derechos y el bienestar de las personas LGBTQ+.

Cómo Identificar el Rainbow Washing

Para determinar si una marca realmente apoya a la comunidad LGBTQ+ o simplemente está haciendo rainbow washing, considera lo siguiente:

Donaciones y Apoyos: ¿La empresa dona a organizaciones LGBTQ+ y apoya causas relacionadas durante todo el año?

Políticas Internas: ¿Tiene la empresa políticas inclusivas para sus empleados LGBTQ+?

Acciones Sostenidas: ¿El compromiso de la empresa con la comunidad LGBTQ+ es visible más allá del Mes del Orgullo?

Transparencia: ¿La empresa es transparente acerca de sus acciones y compromisos con la comunidad LGBTQ+?

Marcas que evitan el Rainbow Wash y son realmente solidarias

1. Ben & Jerry’s

Ben & Jerry’s ha sido un defensor constante de los derechos LGBTQ+. No solo cambian sus empaques durante el Mes del Orgullo, sino que también apoyan activamente a organizaciones LGBTQ+ y abogan por la igualdad en sus campañas.

2. Levi's

Esta marca no solo lanza colecciones especiales del Orgullo, sino que también dona una parte de las ganancias a organizaciones LGBTQ+ como OutRight Action International. Además, la marca implementa constantemente políticas inclusivas dentro de la empresa.

3. Apple

Apple ha mostrado un compromiso auténtico con la comunidad LGBTQ+ mediante la promoción de la igualdad en el lugar de trabajo, apoyando eventos del Orgullo y donando a organizaciones como GLSEN y The Trevor Project. También ofrecen correas de reloj y carátulas temáticas del Orgullo que benefician a estas causas.

4. Nike

Nike apoya a la comunidad LGBTQ+ con su colección "BeTrue". Además de lanzar productos específicos, la empresa dona a organizaciones que luchan por la igualdad y los derechos de las personas LGBTQ+.

5. IBM

IBM ha sido un pionero en políticas inclusivas desde hace décadas. IBM también trabaja con organizaciones que promueven la igualdad y los derechos de la comunidad LGBTQ+.

El rainbow washing puede ser problemático cuando se trata solo de una estrategia superficial de marketing. Sin embargo, algunas marcas están liderando con el ejemplo, demostrando que el apoyo a la comunidad LGBTQ+ puede ser auténtico y significativo.