El relevo en la cabecera

La periodista Chloe Malle ha sido designada por Anna Wintour como head of content de la edición estadounidense de Vogue. La noticia, adelantada por Lauren Sherman en Puck News, pone fin a meses de especulación desde que Wintour renunciara al cargo el pasado junio.

De colaboradora a pieza clave

Malle inició su relación con Vogue en 2011, escribiendo sobre bodas y sociedad neoyorquina. También colaboró en medios como The New York Times o The Wall Street Journal. En 2022 se incorporó de forma permanente a la plantilla, donde coordinaba la web y co-conducía el pódcast Run Through with Vogue. Su creciente protagonismo la convirtió en una de las candidatas naturales a la sucesión.

Un nombramiento estratégico

El sector vio confirmado su ascenso cuando le encargaron la portada y entrevista a Lauren Sánchez, coincidiendo con su boda con Jeff Bezos. En un momento en que se rumorea la posible compra de Condé Nast por el fundador de Amazon, ese trabajo la colocó en la primera línea de las sucesoras potenciales de Wintour.

Entre críticas y expectativas

Consultada por The New York Times, Malle reconoció sentirse “una nepobaby orgullosa”, asumiendo las críticas por su linaje: es hija del cineasta Louis Malle y de la actriz Candice Bergen, quien curiosamente interpretó a la directora de Vogue en Sexo en Nueva York.

La visión de Anna Wintour

Según Lauren Sherman, Wintour buscó en Malle un perfil cercano, con capacidad de ejecutar sin confrontaciones. Más allá del conocimiento profundo de la moda, la apuesta pasa por alguien capaz de fortalecer la relación con marcas, manejar plataformas digitales y orientar la revista hacia el entretenimiento.

Lo que viene para Vogue USA

Malle aseguró tener planes propios, aunque alineados con la estrategia de Wintour: menos periodicidad impresa, fidelización digital y reducción de los textos en la web. Su rol se centrará en colaboraciones con marcas, eventos y proyectos en redes sociales, consolidando a Vogue como una plataforma global de entretenimiento.

Wintour, en un nuevo rol

Anna Wintour, ahora como directora global de Condé Nast, seguirá supervisando de manera transversal todas las ediciones y mantendrá su influencia a través de la Gala del Met y el evento Vogue World. Malle, por su parte, será la encargada de mantener el delicado equilibrio entre la industria del lujo y una audiencia volcada en Instagram y TikTok.